Bank of America, patrocinador de la Copa del Mundo, se asoció el martes por segunda vez con la FIFA y firmó un acuerdo para el Mundial de Clubes, aunque el torneo sigue sin tener un socio de transmisión a poco más de seis meses de su inauguración.
Bank of America se convirtió en el primer socio bancario global de la FIFA en agosto y, dos días antes del sorteo de grupos en Miami para el renovado torneo que se expandirá a 32 equipos, selló un acuerdo separado para una competición que también se disputará en Estados Unidos. Este torneo contará con los campeones europeos recientes: Real Madrid, Manchester City y Chelsea.
También competirán los más recientes campeones de la Copa Libertadores: Flamengo, Palmeiras, Fluminense y Botafogo. River Plate y Boca Juniors estarán por Argentina, además de los mexicanos León, Pachuca y Monterrey.
“FIFA va a conquistar Estados Unidos y nosotros estaremos justo a su lado”, dijo el jefe de marketing del banco, David Tyrie, en una entrevista telefónica el martes.
Bank of America se unió a Hisense y la cervecera Budweiser de AB InBev como patrocinadores de la Copa del Mundo 2026. Estas marcas también respaldan por separado el torneo de clubes, y se esperan más acuerdos después de que la próxima semana se confirme a Arabia Saudí como sede de la Copa Mundial 2034.
Mientras que los partidos juegos del próximo Mundial masculino, coorganizado en conjunto por Estados Unidos, Canadá y México, serán vistos por cientos de millones de personas en todo el mundo principalmente en la televisión abierta, la transmisión del Mundial de Clubes es incierta.
La FIFA ha prometido repartir cientos de millones de dólares en premios que se repartirán entre los 32 clubes, pero aún no ha anunciado ningún acuerdo de transmisión para el torneo de un mes de duración. Se espera que se transmita en un servicio de streaming.
“Debes sopesar cómo vas a conectar con estos aficionados”, dijo Tyrie a la Associated Press desde Boston. “La televisión es una opción, claro, pero las redes sociales son un gran canal”.
“El mercadeo inteligente pueden indicarte: ‘Oye, necesitamos inclinar esto un poco más lejos de la televisión hacia las redes sociales’. Tenemos una estrategia bastante decente que estamos poniendo en marcha para hacer activación”.
Involucrar a los clientes y a los 250.000 empleados de Bank of America es clave para esa estrategia, dijo Tyrie. “Será para nuestros clientes y entretenimiento, será para nuestros empleados creando emoción. Todo lo anterior”.
El Mundial de Clubes se disputará en 12 estadios en 11 ciudades, incluyendo el Bank of America Stadium en Charlotte, Carolina del Norte, y el Lumen Field donde los Seattle Sounders disputarán tres partidos de la fase de grupos.
Los equipos participantes se clasificaron tras ganar títulos continentales o acumular buenos resultados a lo largo de cuatro años en esas competiciones.
La excepción ha sido el Inter Miami de Lionel Messi. La FIFA le otorgó el boleto reservado para un equipo de la nación anfitriona en octubre basado por haber liderado la temporada regular sin tomar cuenta los playoffs de la MLS. El LA Galaxy recibirá a los New York Red Bulls por el título nacional el sábado.
El equipo de Messi inaugurará el torneo de la FIFA el 15 de junio en el Hard Rock Stadium de los Dolphins de Miami y jugará sus tres partidos de grupo en Florida.
“Cuantos más jugadores de renombre traigas, mayor será el seguimiento que tendrás”, reconoció Tyrie, aunque agregó que la participación de Messi “no es decisiva para el evento”.
La final del Mundial de Clubes será el 13 de julio en el Met Life Stadium, cerca de Nueva York, y que también albergará la final del Mundial un año después.
GRAHAM DUNBAR
Yahoo Noticias Agencia AP
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Esta historia fue traducida del inglés por un editor de AP con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa.