TikTok se consolidó como un actor clave en la comunicación política en Colombia, influyendo directamente en la visibilidad, el posicionamiento y la conexión emocional de los candidatos con el electorado, especialmente en las elecciones recientes.
Las campañas exitosas priorizaron narrativas emocionales y contenidos cotidianos sobre propuestas programáticas, usando tendencias, humor, aspectos personales y formatos de entretenimiento para humanizar a los candidatos y generar empatía.
La eficacia en TikTok no depende de la cantidad de publicaciones, sino de estrategias narrativas alineadas con el algoritmo y las emociones sociales, lo que anticipa que esta red seguirá siendo determinante en futuros procesos electorales.
Bogotá mayo de 2026. Un estudio académico sobre el uso de TikTok en las elecciones de Colombia evidenció que esta red social se consolidó como un actor clave en la comunicación política y en el posicionamiento de candidatos.
El análisis, realizado por Jaime Andrés Wilches, investigador de la Universidad Politécnico Grancolombiano, muestra que en la mayoría de los casos los candidatos ganadores tenían mayor presencia en la plataforma, confirmando que TikTok no solo acompaña las campañas, sino que influye en la visibilidad y conexión con el electorado.
¿Qué encontró la investigación?
El estudio realizó un rastreo exhaustivo de todas las intervenciones y piezas comunicativas de los dos candidatos a la Presidencia de Colombia durante la segunda vuelta de 2022, así como un registro de sus publicaciones en la primera vuelta.
Allí se evidencia cómo las redes sociales se han consolidado como el escenario ideal para la viralización de demandas ciudadanas y para la construcción de discursos que buscan humanizar a los candidatos, presentándolos como figuras cercanas y empáticas ante el electorado.
Aunque los formatos y estrategias variaron, la aspiración central de ambos candidatos fue la misma: ganar la Presidencia mediante la construcción de una narrativa que presenta la crisis como un hecho excepcional que requiere un héroe capaz de afrontarla y resolverla en favor del bien común.
En este contexto, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández utilizaron TikTok para difundir sus propuestas de manera más atractiva, informal y alejada de los códigos tradicionales de la comunicación política.
El uso de hashtags desempeñó un papel fundamental en la estrategia comunicativa. Entre los más empleados se encontraron #viral, #colombia y #elecciones2022, los cuales permitían unificar narrativas y dirigir el contenido hacia audiencias específicas.
Ambos candidatos utilizaron su nombre como principal término de búsqueda, a través de etiquetas como #petropresidente y #rodolfopresidente, con el objetivo de amplificar y viralizar sus propuestas. En la lógica algorítmica de TikTok, la reiteración y circulación de estos hashtags facilitó la expansión del contenido.
En cuanto a la naturaleza de los mensajes, los dos candidatos optaron por mostrar aspectos de su vida personal y familiar, desplazando a un segundo plano los contenidos estrictamente programáticos.
Esta estrategia buscó generar empatía y cercanía con la audiencia. La campaña de Petro dedicó varios videos a su familia, apelando a la idea ampliamente compartida de que la familia constituye el centro de la vida social. Asimismo, sus discursos se enfocaron en recrear escenas de la cotidianidad de los sectores populares.
Los videos con mayor número de visualizaciones no estuvieron relacionados con propuestas de gobierno. En el caso de Hernández, el contenido más visto lo muestra imitando un audio viral de la plataforma (“relocos papi, relocos”), mientras que el de Petro lo presenta comiendo arroz directamente de la olla.
Ya se interpreten como mensajes populistas o no, estas acciones refuerzan la afinidad del público, pues mostrar a una figura pública participando en tendencias o realizando acciones cotidianas genera mayor identificación y empatía. Esto revela que la apelación al humor y a lo cotidiano incrementa la eficacia de los mensajes.
La investigación también encontró diferencias en el formato del contenido utilizado por cada candidato. En cuanto a música y efectos (elementos clave para captar la atención en TikTok), las estrategias fueron divergentes.
Hernández priorizó videos basados en charlas, entrevistas y spots publicitarios; mientras que Petro se caracterizó por no hablar directamente en sus publicaciones y por apoyarse principalmente en música viral compartida dentro de la plataforma.
A partir del análisis del caso colombiano, la investigación concluye que la utilidad de TikTok radica en su capacidad para catalizar estructuras narrativas clásicas que apelan a sentimientos de frustración frente al pasado y de esperanza ante el cambio.
¿Qué está pasando con TikTok?
TikTok ha surgido como un actor relevante en la esfera política. Su formato dinámico de contenidos que se enriquecen con la participación de diversas comunidades atrae a los usuarios. Su algoritmo único, que se basa en las interacciones en lugar de compartir datos, ha contribuido a su impacto en la comunicación política.
La investigación revela que esta red se ha convertido en una herramienta poderosa para captar votantes al facilitar la creación de vínculos de confianza y cercanía con los candidatos.
El docente e investigador del Politécnico Grancolombiano destaca que este fenómeno subraya que TikTok no es exclusivamente para jóvenes: “ha logrado crear una identificación colectiva y de autorrepresentación entre la Generación Z, incluso superando a Google como fuente de información predominante.
Además, ha impactado en adultos, quienes utilizan las herramientas de la plataforma para expresar sus narrativas y participar en las tendencias generadas por los jóvenes. Por eso cabe resaltar que el 63 % de los usuarios de TikTok tienen más de 25 años, lo que demuestra su alcance intergeneracional”.
La instantaneidad, la velocidad de transmisión, el contenido compactado y la simpleza del mensaje, permiten la portabilidad del discurso en la cotidianidad del ciudadano.
TikTok, gracias a su alcance y su formato orientado hacia el polientretenimiento, les permite a los candidatos compartir un discurso diferente y actual, al crear contenido de entretenimiento y que crea la percepción de estar cerca de lenguajes de la vida cotidiana, y en especial conectada a tendencias musicales urbanas como el reguetón.
En época de campañas políticas…
Nos encontramos ante una “geopolítica de las emociones”, donde el campo de batalla electoral se libra en la capacidad de gestionar el afecto y la ansiedad social a través de relatos cortos. El estudio advierte que esta tendencia seguirá en ascenso, impulsada por algoritmos que proyectan las preferencias de los usuarios según sus identidades generacionales.
Mirando hacia las elecciones presidenciales de 2026, la agenda de investigación queda abierta ante la inminente llegada de herramientas de inteligencia artificial que podrían redefinir nuevamente estas lógicas. Por ahora, queda claro que las leyes de la interfaz no extinguen las formas anteriores de hacer política, sino que las transforman en formatos más ágiles y concretos.
Finalmente, los hallazgos permiten anticipar que TikTok seguirá desempeñando un papel determinante en futuros procesos electorales.
Su capacidad para moldear narrativas, amplificar mensajes y conectar con audiencias diversas la posiciona como un escenario central del debate político actual, mostrando que no se requiere necesariamente una mayor cantidad de publicaciones para ganar visibilidad, sino estrategias efectivas que conecten emocionalmente, donde la información, la emoción y la estrategia se unen para influir en la toma de decisiones de los votantes.
