Televisores, suscripciones de streaming, viajes y apuestas digitales ya registran señales de aceleración en el comercio electrónico colombiano.
Bogotá, junio de 2026.- La antesala de un evento global como el Mundial de Fútbol no solo despierta la pasión deportiva, sino que también activa el consumo en categorías clave del comercio electrónico y los servicios digitales.
La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) da a conocer cómo este evento potencia la economía digital del país, en un ciclo que incluye jornadas comerciales especiales y que ya evidencia incrementos en categorías como tecnología, entretenimiento, turismo y apuestas online.
“El Mundial activa un ecosistema más amplio de categorías digitales que se potencian en cadena: quien renueva su televisor también evalúa qué plataforma va a contratar para ver los partidos, y quien planea un viaje al torneo consulta vuelos, hoteles y seguros desde el mismo dispositivo”, comenta Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.
El comportamiento del consumidor colombiano confirma esta dinámica en al menos cinco categorías:
● Entre noviembre de 2025 y enero de 2026, las ventas minoristas de televisores registraron un crecimiento promedio del 32% interanual, según cifras del DANE (EMC, 2026). Este desempeño anticipa una tendencia aún más pronunciada en los meses previos al torneo, que se disputará entre junio y julio. Las importaciones de televisores pasaron de 113.854 unidades en enero de 2025 a 164.983 en enero de 2026, un incremento del 44,9% que no responde únicamente a la demanda actual, sino a una estrategia anticipada de abastecimiento e inventario por parte de retailers y distribuidores.
● La indumentaria y los artículos deportivos representan otra categoría de alta rotación en el canal digital durante el período mundialista. Camisetas, gorras, balones y chaquetas alusivas a la Selección Colombia concentran una demanda que se activa desde las semanas previas al torneo y se puede intensificar con cada avance del equipo. De acuerdo con el presidente de Protela, las ventas asociadas al fútbol pueden incrementarse entre un 20% y 30% durante el año previo y el año de un Mundial.
● Las plataformas de streaming y suscripción de contenidos muestran un comportamiento diferenciado en períodos de eventos deportivos masivos. Incluso, desde 2025, el 46% de los colombianos mayores de 15 años ya accede a plataformas digitales de video según un estudio de la CRC. A esto se suma el efecto que históricamente tienen los torneos de fútbol sobre los servicios de televisión y transmisión deportiva. Empresas del sector como DirecTV han proyectado en ciclos mundialistas crecimientos de entre 30% y 40% en suscripciones de televisión satelital, impulsados por el interés en acceder a la cobertura completa de los partidos. Los suscriptores adquiridos durante el torneo pueden llegar a mantener sus planes activos más allá del evento, lo que convierte al Mundial en una puerta de usuarios recurrentes.
● El segmento de viajes y turismo digital también registra una dinámica particular. En ediciones anteriores del torneo ya se evidenciaron incrementos relevantes en la demanda. Previo al Mundial de Qatar 2022, la plataforma Despegar reportó un aumento de 173% en las búsquedas hacia ese destino frente a la semana anterior. La combinación de sede múltiple entre Estados Unidos, México y Canadá amplía las opciones de destino para el viajero colombiano y distribuye la demanda entre corredores aéreos distintos. Además, desde la CCCE se llevará a cabo la jornada de TravelSale entre el 9 y 15 de junio con descuentos y ofertas únicas para las personas.
● El entretenimiento digital y las plataformas de apuestas en línea representan otra categoría de alto dinamismo y crecimiento en Colombia. Según Fecoljuegos, el volumen apostado superó los $45 billones en 2024, año en el que la Selección Colombia llegó a la final de la Copa América.
El crecimiento del consumo digital en períodos de alta concentración de demanda expone las fricciones de la infraestructura logística y de pagos. Los picos de tráfico durante partidos clave o en jornadas de descuento asociadas al torneo exigen una capacidad de respuesta que no todas las plataformas han tenido que sostener en simultáneo.
“Estamos viendo cómo eventos globales como el Mundial no sólo motivan a los fanáticos, sino también influyen en sus decisiones de compra. La anticipación del consumidor colombiano, sumada a una oferta cada vez más robusta en el entorno digital, está impulsando una economía que consolide al comercio electrónico como uno de los principales canales de consumo durante eventos de alcance global”, concluye Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.
