En un entorno donde el 63 % de los profesionales de marketing encuestados por HubSpot necesita contenido más original y centrado en las personas para diferenciarse, Global66 apuesta por Sé Global, una estrategia que combina posicionamiento de marca, contenidos y experiencias participativas en Colombia, Chile, Perú y Argentina.

Bogotá, 30 de octubre de 2026. En un entorno donde la inteligencia artificial facilita la producción masiva de contenido, el reto de las marcas ya no es únicamente comunicar más, sino construir una identidad reconocible y generar conexiones que trasciendan la publicidad.

Según el Informe sobre el estado del marketing de 2026 de HubSpot, el 63 % de los profesionales de marketing encuestados afirma necesitar contenido más original y centrado en las personas para destacar.

Además, cerca del 85 % revisa la identidad de su marca trimestral o anualmente, como parte de sus esfuerzos por mantener su diferenciación.

Esta transformación está llevando a las marcas a buscar formas de conectar sus mensajes con experiencias relevantes para sus audiencias.

En esa dirección, Global66 desarrolla Sé Global, una estrategia con la que busca ampliar la percepción de lo que significa ser global y construir un territorio de marca a partir de los sueños, experiencias y formas cotidianas en que las personas se conectan con el mundo.

La apuesta parte de una oportunidad de posicionamiento: ser global suele asociarse con viajar, estudiar o vivir en otro país, pero también se manifiesta al trabajar para clientes internacionales, recibir pagos en otras monedas, emprender sin fronteras o ayudar económicamente a la familia desde la distancia.

Al reconocer estas realidades, Global66 busca acercar su propuesta de marca a situaciones con las que las personas puedan identificarse, más allá de los servicios financieros que utilizan.

La estrategia se apoya en una realidad que también se refleja en el comportamiento de sus clientes. De acuerdo con el informe de operación de Global66 correspondiente al tercer trimestre de 2026, el 28 % de las transferencias desde Colombia corresponde a remesas y ayuda familiar; el 8 %, a estudios; el 6 %, a servicios profesionales y freelance; y el 4 %, a negocios. Los servicios digitales y los tratamientos médicos representan un 1 % cada uno, mientras que el 50 % restante corresponde a viajes y operaciones sin una finalidad específica declarada por los clientes.

Estas cifras permiten dimensionar las distintas motivaciones detrás de las conexiones financieras internacionales y ofrecen un punto de partida para una estrategia que busca representar las múltiples formas de ser global.

Para llevar ese concepto a la práctica, Global66 combina publicidad exterior, contenidos digitales, vocerías y experiencias participativas en distintos puntos de contacto con sus audiencias.

Una de las iniciativas centrales es El Sueño Global, una experiencia que invita a las personas a compartir aquello que sueñan hacer y movilizar a sus comunidades para conseguir votos.

Las postulaciones y las votaciones se reflejan en tiempo real en una plataforma digital, en la que los diez sueños más votados podrán recibir apoyo para hacerlos realidad, cubriendo todo o una parte de su costo, según las condiciones del concurso.

La iniciativa que hasta la fecha ya registran más de 5.600 iniciativas, de las cuales 2.000 corresponden a Colombia, se está desarrollando simultáneamente en cuatro mercados y convierte el concepto de marca en una dinámica en la que las personas no solo reciben un mensaje, sino que pueden participar, compartir sus sueños e involucrar a sus comunidades.

De esta manera, Sé Global traslada su posicionamiento a una experiencia concreta que busca generar identificación y conversación alrededor de las distintas maneras de conectarse con el mundo.

“Con Sé Global queremos acercar esa idea a la vida cotidiana de las personas y construir una marca con la que puedan identificarse. Por eso, a través de este concurso, llevamos el concepto a una experiencia participativa en Colombia, Chile, Perú y Argentina de manera simultánea, para reconocer las distintas formas en las que los latinoamericanos se conectan con el mundo y demostrar que, aunque cada país tiene sus propias realidades, compartimos aspiraciones que trascienden las fronteras”, afirma Tomás Bercovich, cofundador y CEO de Global66.