El mercado automotor colombiano vive un repunte notable. En agosto de 2025 se matricularon 21.285 vehículos nuevos, un crecimiento del 29 % frente al mismo mes del año anterior, según cifras de Fenalco-ANDI. A este panorama se suma una novedad sin precedentes: por primera vez, los colombianos podrán comprar vehículos cero kilómetros en subasta, incluyendo automóviles, SUV e incluso camiones eléctricos con garantía directa, gracias a nuevas alianzas con Inchcape y Corautos.
“Nuestro propósito es crear una verdadera cultura de subastas en Colombia, ampliando alianzas que nos permitan llegar a nuevos mercados y ofrecer más alternativas a los más de 170.000 usuarios registrados en el país. Queremos democratizar este mecanismo para que sea una opción accesible, transparente y confiable, desde La Guajira hasta el Amazonas, incluso ahora con la posibilidad de adquirir vehículos nuevos”, afirma Helena Balcázar, gerente de Superbid Colombia, filial de la multinacional brasileña especializada en subastas digitales.
El salto coincide con un momento de expansión del sector: en lo corrido de 2025 hasta agosto se han matriculado 150.163 vehículos nuevos, un aumento del 27,1 % frente al mismo periodo del año pasado. En paralelo, los segmentos de híbridos y eléctricos crecieron 148 % y 66 %, respectivamente, reflejando un cambio en los hábitos de consumo hacia tecnologías más limpias y eficientes. En este contexto, la compañía busca posicionarse como un actor estratégico en el mercado automotor al llevar los 0 km a un ecosistema que hasta ahora estaba centrado en vehículos usados.
El anuncio se da en un año clave: la operación de Superbid cumple 15 años en Colombia, consolidándose como la segunda filial más importante del grupo a nivel mundial después de Brasil. Solo en 2025 ha sumado más de 27.000 nuevos registros, alcanzando 175.000 usuarios activos, y ha canalizado la venta de activos por más de $197.000 millones, provenientes de más de 800 empresas líderes del país.
A nivel nacional, las subastas digitales se consolidan como una tendencia en expansión. El 40 % de los participantes en lo corrido del año son nuevos usuarios, lo que evidencia una adopción creciente de este modelo como alternativa de compra confiable, ágil y segura. Este comportamiento también responde al aumento de compradores jóvenes y mujeres que ven en las subastas una forma inteligente de adquirir activos sin intermediarios ni endeudamiento.
“Este octubre celebramos que las subastas ya no son un mecanismo de nicho, sino un canal que construye confianza, impulsa la liquidez empresarial y ahora abre la puerta para que más colombianos puedan estrenar vehículo nuevo con respaldo y garantía”, concluye Balcázar.
Por otro lado, los vehículos usados continúan siendo la opción preferida para gran parte del mercado. El crecimiento de más del 16 % en traspasos, según Andemos, refleja cómo los precios más asequibles, la mayor oferta y los procesos 100 % digitales han democratizado el acceso a la movilidad en el país. “El activo que hoy tienes guardado puede ser mañana el flujo de caja que necesitas. Las subastas no son un remate: son una estrategia empresarial y de consumo inteligente”, agrega Balcázar.
“El gran reto hacia adelante es seguir llevando la cultura de las subastas a todos los rincones del país, con educación digital, transparencia y respaldo. Deseamos que más colombianos vean en este mecanismo no solo una forma de comprar, sino una herramienta para crecer, invertir y sostener sus negocios”, concluye la gerente de Superbid Colombia.