El más reciente reporte de Viaje & Sustentabilidad de Booking.com revela que la contaminación, los conflictos sociales y los fenómenos climáticos son algunas de las principales barreras que los viajeros colombianos consideran al elegir un destino.
Bogotá, 30 de julio de 2026. La sostenibilidad ya no es un tema exclusivo de quienes buscan reducir su impacto al viajar; cada vez más también influye en la elección del destino. De acuerdo con el más reciente Informe Viaje & Sustentabilidad de Booking.com, los viajeros colombianos están incorporando factores ambientales y sociales dentro de sus decisiones de viaje, al punto de que estos pueden convertirse en razones para descartar un destino.
Aunque el 55% de los colombianos señala que el alto costo del viaje, incluyendo transporte, alojamiento, alimentación y otros gastos, sigue siendo la principal barrera para visitar un lugar, el estudio evidencia que las preocupaciones relacionadas con la sostenibilidad ocupan un lugar cada vez más relevante.
Entre ellas, el 52% afirma que evitaría un destino por problemas como la contaminación, la erosión o el descuido de la fauna, mientras que el 42% reconsideraría viajar a lugares más propensos a fenómenos climáticos extremos o desastres naturales, como incendios forestales, inundaciones o terremotos.
A esto se suman aspectos sociales que también pesan en la decisión: el 51% de los viajeros colombianos considera que los conflictos o la inestabilidad social pueden desincentivar un viaje, mientras que el 38% señala que las manifestaciones de rechazo al turismo por parte de las comunidades locales serían un factor para elegir otro destino.
“Los viajeros están ampliando la forma en que seleccionan un destino, hoy no solo buscan un lugar atractivo o accesible, sino que también prestan atención a las condiciones ambientales, sociales y a cómo el turismo impacta a las comunidades locales. Esto refleja una evolución hacia decisiones de viaje más conscientes e informadas”, afirma Luiz Cegato, Senior Communications & PR Manager de Booking.com para Latinoamérica.
El estudio también muestra que otros factores asociados al turismo masivo comienzan a influir en las decisiones de los colombianos. Un 41% afirma que las tarifas adicionales para turistas, como impuestos o cobros de ingreso, podrían hacerles desistir de un destino, mientras que el 33% preferiría evitar lugares excesivamente concurridos por visitantes.
En menor medida, el informe señala que el 40% evitaría destinos con temperaturas extremas, el 29% considera importante el contexto de desigualdad social y el 26% afirma que la pérdida de autenticidad cultural ocasionada por el turismo excesivo influye en su decisión.
En un contexto en el que el turismo sostenible sigue ganando relevancia, los viajeros colombianos demuestran que elegir un destino va más allá del precio o de sus atractivos. Aspectos como el cuidado del entorno, el impacto sobre las comunidades locales y las condiciones ambientales están cobrando un papel cada vez más importante en la forma en que planifican sus próximas vacaciones.
