¿Cuánto factura Cupido?
Bogotá, febrero de 2025 – Recientemente Fenalco reveló que San Valentín, en los últimos cinco años, ha tenido un crecimiento de cerca del 80% en los recursos que se destinan para esta celebración, posicionándose como una fecha especial para el comercio y los colombianos, durante la cual se dinamiza la economía local.
Según Juan Esteban Orrego, director de Fenalco Bogotá: «El comercio acompaña esta celebración, la publicita y las personas también, pues aprovechan esto para manifestar sus sentimientos y son sentimientos muy bonitos. Estas oportunidades a todos nos terminan sirviendo».
La data que reporta Fenalco, en comparación al año pasado, indica que el 40% del presupuesto destinado por los colombianos para esta fecha oscila entre $50 mil a $100 mil pesos. Según Fenalco: «37% de los encuestados aseguraron que sus obsequios están pensados para parejas; 29% para amigo secreto y 16% para hijos».
Una fecha cuyo respaldo crece
A esto se suma que el comercio percibe directamente mayor participación de los colombianos en esta fecha. Diana Patiño, directora de Mercadeo de Plaza Imperial, comenta que «Amor y Amistad es una fecha que tradicionalmente se celebra en el mes de septiembre en Colombia, pero San Valentín ha ganado cada vez más personas que celebran esta fecha, sobre todo que no son solamente parejas sino las familias enteras».
Frente a este escenario son muchas las preparaciones del comercio para este 14 de febrero, día en el que las ofertas y planes están a la expectativa de los consumidores en el país. Patiño revela que para esta jornada, esperan recibir en el centro comercial más de 250 mil personas: «proyectamos un incremento en el tráfico peatonal en un 12% comparado con la celebración del año anterior».
Así como Fenalco explica que la variedad de planes es amplia, Patiño asegura que las categorías que reportan mayor tendencia son las cenas románticas, los regalos como vestuario, marroquinería, tecnología, y los infaltables chocolates, peluches, y flores. «La proyección para la jornada nos permite establecer un ticket promedio de 230 mil pesos por compra», detalla Patiño.
Planes sugestivos para San Valentín
El comercio ha preparado una diversidad significativa, en esta fecha en los diferentes puntos comerciales se podrán realizar actividades que van desde cenas, hasta películas en parejas. Detalla Patiño que en Plaza Imperial «se podrá disfrutar de una gran programación de eventos que incluyen Yoga Dog, alianza con el gimnasio para realizar Cupido Cycling, pasar una tarde en nuestro parque de diversiones y por supuesto aprovechar ir al cine con el estreno de diferentes películas», dijo.
La variedad es importante y constantemente vemos en el comercio una preocupación importante por las necesidades de sus usuarios, contemplando incluso actividades para incluir a las mascotas, así lo confirma Patiño: «Desde el 25 de enero, Plaza Imperial se transformó en un paraíso para ellos, con actividades y espacios diseñados especialmente para su disfrute».