Con “El Color del Amor Propio”, la consultora creativa Delirio & Twain, SEC Newgate, Crack e Increnta han marcado un hito en la industria de la belleza, al presentar una campaña integral de comunicación que va más allá del simple acto de pintarse las uñas.
En colaboración con Masglo, la campaña propone una narrativa inédita que conecta el cuidado personal con el empoderamiento emocional, transformando la manicura en un símbolo de autoestima y autodescubrimiento.
A través de historias reales y transformadoras, esta campaña rompe con las convenciones del sector al redefinir la belleza, enfocándose no solo en lo estético, sino en el poder de los gestos cotidianos para fortalecer la autenticidad y cultivar una conexión emocional profunda con uno mismo.
Historias reales que inspiran transformación
Con una narrativa íntima y visualmente impactante, Delirio & Twain seleccionó a seis mujeres de diversas regiones y culturas de Colombia. Cada una de ellas, a través de un proceso transformador, reflexionó sobre su relación con el amor propio y cómo la manicura, más allá de ser un hábito, podía simbolizar autenticidad y superación. Las participantes eligieron colores que resonaban con su identidad, demostrando cómo un gesto aparentemente superficial puede tener un significado profundo en la construcción de confianza.
Eva Santos, Co-founder y Chief Creative Officer de Delirio & Twain, expresó:
“En un país como Colombia, donde la manicura es una parte esencial de la cultura, vimos una oportunidad de contar historias reales que conectaran con el público. Este proyecto demuestra que pintarse las uñas es mucho más que estética: es una herramienta de transformación personal y empoderamiento. Crear contenido que valide esta conexión fue un desafío emocionante, y los resultados lo confirman”.
La integralidad como eje central de la campaña para lograr excelentes resultados
En el marco de la estrategia, se desarrolló desde SEC Newgate un plan de comunicación que inicio con una encuesta entre hombres y mujeres que permitió validar la conexión emocional que existe a la hora de hacerse las uñas, donde los resultados sirvieron para llegar a medios de comunicación tradicionales con un mensaje fortalecido por la data.
Mateo Mora, partner en SEC Newgate Colombia, manifestó que “nos enorgullece haber podido aportar nuestra visión estratégica a esta increíble iniciativa a través de investigación, BTL, media relations e influencer marketing, permitiendo amplificar en medios clave y redes sociales, una narrativa basada en el propósito de marca de Masglo que ha fortalecido su posicionamiento como una marca cercana y relevante”.
Resultados que destacan en la industria
La campaña ha demostrado ser un éxito rotundo, tanto a nivel emocional como en sus resultados tangibles, convirtiéndose en un referente dentro de la industria del marketing de belleza. Entre los resultados destacan:
- 177 publicaciones entre medios de comunicación tradicionales y redes sociales, a través de 25 creadores de contenido, logrando impactar a aproximadamente 11,7 millones de personas.
- Más de 7 millones de impresiones, reflejando un fuerte nivel de retención y recordación de la marca.
- En TikTok se logró un alcance de 319,586 personas y 345,498 impresiones, lo que demuestra que esta plataforma tiene un potencial significativo para involucrar audiencias jóvenes.
- Aumento significativo en las métricas digitales de Masglo:
- 500 nuevos seguidores en Instagram, alcanzando un total de 445,700.
- 22.1% de crecimiento en impresiones y 7.56% más de alcance en Instagram.
- 309% de aumento en interacciones en la misma red, consolidando una conexión genuina con la audiencia.
- 79% de incremento en seguidores en el canal de YouTube, ampliando la conversación hacia nuevas audiencias.
Innovación en la categoría de belleza
La campaña no solo celebra el autocuidado, sino que lo presenta como un acto transformador capaz de redefinir la percepción de una marca a nivel global. Con la dirección creativa de Delirio & Twain, fundada por Eva Santos y Mauricio Rocha, y la colaboración de Crack en producción, SEC Newgate en investigación, producción BTL, relaciones públicas e influencer marketing, e Increnta como agencia de medios, se logró una campaña que va más allá de los límites convencionales de la categoría de belleza, estableciendo un nuevo estándar en la industria.
“Esta campaña es un testimonio del poder del contenido auténtico, bien ejecutado, para impactar no solo en métricas, sino también en corazones. Es una iniciativa que posiciona a Masglo como un referente global en la innovación dentro de la categoría de belleza,” concluyó Santos.