Winclap anuncia la adquisición de Brkaway fortaleciendo su apuesta por la industria
La adquisición consolida la visión de la compañía para redefinir cómo el contenido, los creadores, los datos y la IA se combinan para generar resultados reales y sostenibles para las marcas.
La economía de creadores en América Latina crecerá a una tasa anual compuesta del 27,9% entre 2025 y 2033, impulsada por el auge del comercio digital, que superará los 200.000 millones de dólares hacia finales de este año.
● En Colombia, este mercado crece rápidamente, con más de 650.000 influencers activos en 2025 y un valor de 150 millones de dólares. El crecimiento anual proyectado superará el 37% para 2026.
Bogotá, enero de 2026. Winclap, empresa de Growth Transformation que cambia la manera en que las marcas atraen, adquieren, retienen y monetizan a los usuarios, anunció la adquisición de Brkaway, plataforma líder en Norteamérica para la gestión de creadores de contenido.
Con esta operación, Winclap acelera su expansión en Latinoamérica y Norteamérica, con la ambición de redefinir cómo el contenido, los creadores, la data y la IA se orquestan para generar crecimiento real para marcas globales.
“El marketing con creadores antes significaba trabajar con talentos de forma individual. Hoy significa orquestar a muchos. A medida que las audiencias se fragmentan entre creadores y comunidades, las marcas solo pueden ofrecer contenido relevante mediante la coordinación intencional de un conjunto diverso de creadores. Brkaway nos brinda la infraestructura para hacerlo a escala, permitiendo a Winclap Studio operar programas con cinco veces más cantidad de creadores”, afirma Leandro Santos, VP de Winclap Studio.
La adquisición permitirá escalar el objetivo de Brkaway, una plataforma creada para simplificar y profesionalizar la colaboración entre marcas, agencias y creadores, resolviendo los principales desafíos operativos de la industria. Actualmente, más de 15.000 creadores utilizan Brkaway.
La plataforma, entre otros, ha generado más de 5,6 millones de dólares en ingresos para los creadores. La integración permitirá trabajar hasta con 5 veces más creadores y proyectar más de 14 millones de dólares en revenue para Winclap Studio en 2026.
Para los creadores, la integración se traduce en un mayor volumen de oportunidades con marcas locales, regionales e internacionales, nuevas formas de monetizar su audiencia a través de colaboraciones de largo plazo y una reducción sustancial de la fricción operativa, gracias a procesos más claros, flujos de trabajo estructurados e integraciones progresivas con billeteras virtuales y sistemas de pago adaptados a cada mercado.
Desde la perspectiva de las marcas, la plataforma permite diversificar estratégicamente los perfiles de creadores —desde nano creadores hasta celebridades— dentro de una misma campaña, escalar colaboraciones con cientos o miles de talentos en simultáneo y diseñar formatos basados en alcance, resultados y performance. Además, mejora significativamente el descubrimiento de nuevos perfiles, ampliando la base de creadores con acceso a oportunidades comerciales.
Desde hace más de tres años, Brkaway y Winclap comparten una visión centrada en los creadores, la excelencia operativa y la escalabilidad tecnológica.
La adquisición formaliza esta alineación y garantiza el crecimiento continuo de la plataforma y la comunidad de Brkaway con mayor alcance, inversión y soporte y amplía de forma concreta las oportunidades de monetización para los influencers y creadores latinoamericanos, al profesionalizar la manera en la que colaboran con marcas y al habilitar nuevos modelos de trabajo más allá del pago tradicional por contenido.
“En los últimos años, el marketing con creadores pasó de ser una táctica para convertirse en un motor central de crecimiento para las marcas. Sin embargo, escalar estas operaciones sigue siendo uno de los mayores desafíos de la industria: coordinación, calidad, velocidad, performance y reporting.
“La plataforma de Brkaway resolvió estos desafíos de una forma que admiramos desde hace tiempo, y por eso, a partir de hoy, su tecnología, operación y experiencia pasan a formar parte de Winclap”, asegura Mariano Sáenz, cofundador y CEO de Winclap. Para Winclap, la integración de Brkaway fortalece su unidad Winclap Studio, permitiéndole coordinar programas con mayor volumen de creadores y proyectar un crecimiento significativo para 2026.
Un mercado en expansión:
Colombia se encuentra en una etapa inicial de madurez en influencer marketing, con marcas que aún priorizan métricas orgánicas y procesos de aprobación complejos. El mercado actual enfrenta la necesidad de educación sobre el valor de creadores de nicho y modelos de advocacy, y una creciente demanda de perfiles orgánicos de alta calidad.
En este contexto, la incorporación de Brkaway permite a Winclap Studio fortalecer su comunidad de creadores en Colombia, Perú y Ecuador, ampliar oportunidades para nuevos perfiles, diversificar formatos de contenido y optimizar estructuras de costos para sus clientes.
En Colombia, los creadores de contenido crecen rápidamente, con más de 650.000 influencers activos en 2025 y un valor de 150 millones de dólares, el doble que en 2024.
El crecimiento anual proyectado supera el 37% para 2026, impulsado principalmente por nano-influencers, que dominan Instagram y TikTok y fortalecen tendencias como UGC (User-Generated Content) y social commerce. El país mantiene una expansión sostenida del sector, alineada con el promedio regional y respaldada por una alta adopción de redes sociales.
El mercado de creadores y marcas en América Latina se encamina hacia una expansión acelerada y una profesionalización sin precedentes de cara al 2026. La economía de creadores en la región crecerá a una tasa anual compuesta del 27,9% entre 2025 y 2033, impulsada por el auge del comercio digital, que superará los 200.000 millones de dólares hacia finales de este año.
El ecosistema regional ya supera los 18,9 millones de influencers en Instagram, donde los nano-influencers representan cerca del 80% del total. Brasil lidera el mercado, seguido por Argentina, México, Colombia y Chile, consolidando a América Latina como una de las regiones más dinámicas a nivel global en marketing de influencia.
“Creé Brkaway para resolver un problema que vivía como creadora: intentar gestionar y hacer crecer mi negocio de contenido. Lo que comenzó como una solución personal rápidamente se convirtió en algo mucho más grande, con miles de creadores que hoy usan Brkaway para encontrar oportunidades y gestionar sus colaboraciones.
“Estoy profundamente orgullosa de lo que construyó nuestro equipo y del impacto que Brkaway ha tenido en la comunidad de creadores. Saber que nuestra misión va a continuar y escalar junto a Winclap es muy emocionante y no podría imaginar un mejor equipo para llevarla al próximo nivel”, comenta Bailey Rose King, cofundadora de Brkaway.
