Coca-Cola trae de regreso su legendaria campaña “Comparte una Coca-Cola”, expandiendo los límites de experiencias innovadoras de marca e invitando a una nueva generación a experimentar la magia de las conexiones personalizadas.
La campaña original, que creó un fenómeno global al reemplazar el logo de Coca-Cola por nombres personalizados, está de vuelta con un mayor enfoque en compartir y personalizar, reflejando los deseos de la Generación Z de vivir experiencias auténticas.
En un mundo dominado por las interacciones digitales, “Comparte una Coca-Cola” ofrece una forma tangible de celebrar las amistades y las conexiones interculturales. El relanzamiento ofrece un nivel de personalización sin precedentes, incluyendo aún más nombres para elegir y la posibilidad de que los consumidores agreguen sus propios toques personales a través de una amplia selección de experiencias y activaciones que la marca ha preparado en América Latina. Incluso si los consumidores no encuentran sus nombres en las botellas, pueden simplemente escanear el código QR (en el empaque) y acceder al hub digital de “Comparte una Coca-Cola”.
El relanzamiento tiene como objetivo animar a las personas a compartir botellas personalizadas de Coca-Cola como una expresión de aprecio por sus amigos, seres queridos y familiares, recordando a todos que lo que se necesita para generar una conexión es el simple acto de compartir. Los empaques llevan nombres y apodos, pero no solo eso, llevan la posibilidad de crear un momento con un amigo, con la pareja o con el parche. Esas personas con las que la gente baila, crece, ríe y sueña, porque cuando se comparte una bebida, se comparte mucho más que un sabor, se comparte una parte de cada uno. Por eso, la invitación es simple: busquen sus nombres o esos apodos con los que se identifican. Busquen el de su mejor amigo, el de esa persona que los hace vibrar y compartan. Porque un pequeño gesto puede ser el inicio de una gran historia.
Al integrar experiencias digitales y momentos personalizados, Coca-Cola no sólo renueva esta icónica experiencia de marca, sino que también establece un nuevo estándar sobre cómo las marcas pueden interactuar de manera genuina con sus audiencias para construir un amor duradero por la marca. Como nativos digitales, la Generación Z adopta el intercambio online y las redes sociales pueden ser una gran herramienta para ayudar a fomentar las conexiones. El
56% de la Generación Z tiene amigos que sólo han conocido online y nunca en persona, gracias a la comodidad de los métodos digitales para conocer y conectar con nuevas personas*. Sin embargo, estas interacciones pueden ser momentáneas y, por lo tanto, se persiste la voluntad de establecer conexiones que elevan las amistades y construyen recuerdos duraderos.
“La icónica campaña “Comparte una Coca-Cola” ha regresado a nivel global, celebrando la magia de verdad que surge cuando las personas se conectan. No se trata sólo de ‘me gustas’ y ‘compartir’, sino de momentos del mundo real, amplificados. Prepárense para una nueva dimensión de compartir, con nuevas experiencias y maneras de despertar la felicidad. Incorporamos nuevos canales y experiencias a esta campaña para ayudar a las personas a fortalecer sus amistades a través de momentos reales y genuinos del día a día”, afirmó Maria Teresa Pérez, Directora de Marketing para Coca-Cola Colombia y Venezuela.
Para celebrar el relanzamiento, Coca-Cola ha preparado una serie de actividades y activaciones en 36 países de Latinoamérica. En Colombia, se contará con una experiencia digital exclusiva con Google que les permitirá encontrar los puntos de personalización más cercanos, facilitando así la participación en la experiencia y convirtiendo la búsqueda en una actividad exploratoria.
Los puntos de personalización estarán ubicados durante dos meses, en Bogotá, Medellín y Barranquilla, y los consumidores tendrán la posibilidad de personalizar botellas de Coca-Cola Zero sus nombres, los de sus amigos o familiares. La dinámica, disponible en diferentes puntos físicos por ciudad, busca generar espacios de encuentro e interacción alrededor de un producto que ha acompañado a los colombianos durante generaciones. Los interesados podrán acercarse, adquirir una botella y, mediante un proceso sencillo con código QR, recibir su etiqueta personalizada en minutos.
Además, bajo la filosofía ‘Magia de Verdad’ de Coca-Cola, que destaca la alegría y la conexión que surge cuando las personas se unen. Se contará con las siguientes iniciativas:
- Código QR en los empaques: Es la entrada al hub digital de ‘Comparte una Coca-Cola’ donde los consumidores pueden acceder a todo lo que la marca ha preparado en Colombia.
- Audiovisual: La película ´Magia de Compartir’ da vida a la historia de ‘Comparte una Coca-Cola’ a través del poder de compartir.
- Esta vez, “Comparte una Coca-Cola” tiene más nombres y apodos que nunca, pero también ofrece un nivel de personalización sin precedentes para que todos puedan disfrutar de la diversión y de experiencias memorables, incluso si no encuentran su nombre.
- Shared Name: Otra versión divertida de la experiencia Bottle Hunt, donde los consumidores pueden descubrir un universo de tocayos y conectar con personas que comparten sus intereses a través de la plataforma Google Shared Names.
- Alianza con KOAJ: en alianza con KOAJ, nuestro aliado de moda, lanzamos una colección exclusiva inspirada en la campaña. La colección incluye ocho prendas para hombre y mujer que encontrará en todas las tiendas del país. Adicional en tiendas seleccionadas de la marca en Bogotá, Medellín y Barranquilla, los consumidores podrán personalizar prendas como chaquetas de jean con pines y parches especiales de la campaña.
- Alianza McDonald’s Colombia: del 19 de mayo al 10 de junio, vasos coleccionables de la edición limitada de la Cajita Familiar en todos los AutoMac. Estos vasos reaccionan con la temperatura, revelando dos diseños exclusivos cuando se llenan con una bebida fría. Durante este periodo, se espera entregar un total de 8,100 vasos coleccionables, invitando a los clientes a disfrutar de esta experiencia única y memorable.
- Camiones: Diez camiones de Coca-Cola se transformarán en un homenaje a sus conductores, llevando sus nombres y frases que reflejan su esencia. La iniciativa reconoce su labor y el lazo que crean entre la marca y las personas. Estos vehículos recorrerán Bogotá, Medellín, Barranquilla y Cali.
- Alianzas con artistas: La campaña incluirá colaboraciones inéditas entre artistas que, a través de nuevas canciones, videos exclusivos y contenidos detrás de escena, celebrarán el poder de compartir momentos únicos. El primer lanzamiento estuvo a cargo de Nathy Peluso y Pabllo Vittar y próximamente se sumará la artista Ela Taubert, quien a través de su contenido en redes sociales mostrará cómo pequeños gestos pueden convertirse en grandes recuerdos, celebrando encuentros auténticos con amigos, familia y seguidores.
- Esta dinámica continuará con nuevas propuestas musicales que seguirán conectando a los fanáticos con sus artistas favoritos, reforzando el espíritu de compartir que define la campaña.
La campaña fue desarrollada por WPP Open X, con liderazgo de VML y el apoyo de Ogilvy PR, EssenceMediacom y Subvrsive.