Alrededor del 45% de la población en Colombia hace parte de las generaciones Alpha y Z, que son además el mercado que consume sabores ácidos, lo cual es confirmado por un informe de CandyUSA en 2024, que aseguró que estas generaciones tienen mayor tendencia hacia estos sabores.
Es así que Galletas Festival lanza al mercado la nueva “Festival Meteorito Ácido”, una de las grandes apuestas de la marca para este año, la cual está diseñada para sorprender los jóvenes gracias a que es una galleta única en el mercado que tiene sabor cacao, y está rellena con una crema ácida de un sabor secreto.
Teniendo en cuenta lo anterior y buscando alinear su estrategia hacia los jóvenes Alpha y Z, la jefe de marca regional de Galletas, Diana González, dice que este segmento “nos continúa retando a innovar, atrevernos y arriesgarnos a apostarle a combinaciones que en esta ocasión vienen desde otra galaxia para sorprender y asustar paladares”.
Dentro de esta estrategia, Galletas Festival creó una línea de acción con la que, a través de cuatro momentos, se acercarán a este público. Inicialmente, en ComicCon fue el primer momento, donde todos los asistentes pudieron probar este sabor y adivinar cuál es. De la mano con Corparques filial de la cámara de comercio de Bogotá y operador del parque mundo aventura, se creó una experiencia donde el terror que llegó dentro del meteorito que impactó Bogotá asustó a todos aquellos que se atrevieron a entrar.
“Desde Kidscorp acompañamos a Galletas Festival, una de las marcas más queridas y de tradición en Colombia a aterrizar en Roblox, la plataforma gaming #1 en el mundo. Con motivo del lanzamiento de su nueva galleta Meteorito Ácido, creamos un mundo interplanetario, desde el lobby en forma de galleta gigante, los jugadores se lanzan a un mapa de ríos ácidos y trampolines que desbloquean nuevas zonas y mantienen el interés en la experiencia. Lo más valioso fue crear una brand experience que perdure, se transforme y genere una conversación orgánica, donde se genera data de engagement en tiempo real y, sobre todo, se convierte cada partida en un punto de contacto fresco para la marca a mediano y largo plazo”, destacó Alejandro Sánchez Pabón, Head of Metaverse Hub de Kidscorp.
“Esta es una estrategia con la que queremos alcanzar aumentar las ventas en un 20% a través de 3,8 millones de paquetitos de galletas de esta edición especial que podrán encontrar en diferentes comercios y que, como un nuevo universo, ofrecemos a nuestro público un sabor de otro mundo y una experiencia que no olvidarán”, manifestó Tahiana Pulecio, jefe de innovación de dulces infantiles.
Es así que, continuando con el interés de seguir impactando, de la mano de Oxxo —que cuenta con 332 tiendas en Bogotá y es un canal natural de compra para jóvenes y sus familias gracias a su ubicación estratégica—, se permitirá que quienes compren $10.000 COP en productos Festival incluyendo esta edición, obtengan un pasaporte doble gratuito para vivir la mayor experiencia de terror en el país: Terror al Parque 5 en Mundo Aventura, el cual, en su edición pasada, invirtió más de 2.000 millones de COP y generó más de 300 empleos temporales, siendo este un catalizador de la economía y un espacio que espera recibir una alta afluencia de asistentes claves para la marca.
Como cierre de esta experiencia, desde el 19 de septiembre hasta el 2 de noviembre, en Terror al Parque 5 en el Parque Mundo Aventura y Galletas Festival presentará su estación propia: “Zona Cero”, la cual es el epicentro donde el meteorito colisionó en Bogotá y muchos monstruos, junto a personas infectadas, llenarán de terror.
Con más de 400 monstruos, científicos, aliens y demás criaturas, y más de 30.000 mt², buscará continuar impactando a estas generaciones con una experiencia traída de otra galaxia. Además, Terro al Parque 5, ofrecerá 8 estaciones de terror, 14 atracciones de alto impacto, shows itinerantes, que les permitirá a los asistentes vivir una experiencia única en 16 fechas, desde el 19 de septiembre hasta el 2 de noviembre.
El terror es uno de los rubros que más atrae a los jóvenes en Colombia. Es así que, en 2024, Fenalco reportó que más del 70% de los colombianos participan en la temporada del horror en Colombia. Es así que, abrazando esta oportunidad, el lanzamiento de Galletas Festival Meteorito Ácido es una estrategia competitiva y eficaz que se alineó no solo desde su mensaje, sino también de la mano con actores clave como OXXO, Roblox y Corparques filial de la cámara de comercio de Bogotá y operador del Parque Mundo Aventura, y propició espacios que continuarán sorprendiendo a su público habitual y al nuevo que se unirá gracias a este sabor.