finalizó con éxito la XI edición del Festival ElDorado, el evento que celebra la creatividad colombiana y exalta el talento de los profesionales de la industria de la publicidad, las comunicaciones e industrias creativas en el último año.
Organizado por los representantes de Cannes Lions en Colombia y con el aval de Cannes Lions, contó en esta nueva edición con la participación de casi numerosas piezas en competencia, seminarios académicos y espacios de networking con reconocidos expertos del sector.
Paula Feged Rivadeneira, directora ejecutiva, precisó que“ElDorado representa una oportunidad para el diálogo entre los múltiples actores en la industria de la publicidad y las comunicaciones, donde las grandes marcas, importantes líderes internacionales y un selecto público impone nuevas tendencias, promueven una economía creativa, fomentan la creación de empleos, la promoción de la inclusión social, la diversidad cultural y el desarrollo para las diferentes industrias, contribuyendo a la demandada que exige hoy el mercado empresarial”.
Bajo un sistema propio de selección de jurados internacionales que garantiza equidad en la curaduría y elección de los finalistas, el Festival ElDorado seleccionó a Gustavo Lauría, cofundador de We Believers como presidente del jurado y a Fabiola Torres, chief marketing officer y senior VP de PepsiCo Energy, Los Ángeles; Larissa Acosta, head of multicultural marketing de Amazon Brand, San Francisco; Félix del Valle, chief creative officer de MRM, Madrid; Matías Menéndez, executive creative director de AKQA, Sao Pablo; y Fernando Sosa, presidente creativo de Leo Burnett Argentina, como los encargados de elegir a los mejores en cada una de las categorías.
“Las marcas deben generar conversación desde un propósito claro. Las ideas pueden cambiar al mundo, pero entender el contexto conecta con el público y nos lleva a dejar una huella. Cuando le devuelves a la gente un poquito de algo, esto se te reembolsa y en el caso de la publicidad es igual a adopción de marca y más ventas”, aseguró Gustavo Lauría, cofundador de We Believers.
Durante dos días, figuras y representantes del sector conversaron sobre: de pequeñas a grandes ideas, las marcas y el metaverso, creatividad y tecnología, verdades de la publicidad, el poder de la intuición, espacios en los que participaron además de los jurados, Catalina García, cantante y compositora de Monsieur Periné y Juan Campodónico, músico, productor y compositor.
“Como artista tengo un proceso creativo donde no me impongo resultados específicos, ni tiempos determinados. Nuestro entorno nos ayuda a desarrollarnos, pero a veces la intuición es la que nos lleva por el camino correcto. Las ideas por pequeñas que sean pueden cambiar nuestro rumbo, lo importante es creer en ellas, apostar por ellas y saber que no siempre será fácil llegar a ellas”, afirmó Catalina García, cantante y compositora de Monsieur Periné.
En el marco del festival se desarrolló así mismo See It Be It Latam, el programa acelerador diseñado para impulsar la carrera de 12 mujeres creativas de la región.
“Gracias por creer y apostarle una vez más a este reconocimiento y al talento colombiano. Nuestro selecto jurado lo dijo en repetidas ocasiones: ¡Colombia tiene talento! y creo firmemente que es posible gracias a esa creatividad, a esas grandes ideas y a esas marcas que se arriesgan y transmiten en una industria que está aburrida de recibir siempre lo mismo. Estamos seguros de que ElDorado seguirá transmitiendo emotividad y grandes propuestas donde anunciante, marca, creativo y público se conectan en un mismo espacio”, finalizó Paula Feged Rivadeneira, directora ejecutiva.